激活体育消费 乐享美好生活（关注体育产业·体育消费持续向好①） 激活周末约朋友看场球赛

核心阅读

下班后去健身房锻炼，激活周末约朋友看场球赛；夏天冲浪、体育体育体育冬天滑雪……如今 ，消费消费向好时时彩平台推荐网【Aurl:www.8233066.com】送888元运动健身日益成为很多人的乐享生活方式 ，体育消费也随之增长，美好体育产业发展壮大  。生活今起 ，关注本版推出“体育消费持续向好”系列报道，产业持续聚焦推进全民健身所取得的激活丰硕成果 ，捕捉日新月异的体育体育体育行业发展动态。

看着体重仪上逐步变化的消费消费向好数字 、镜中更加健康的乐享身材，彭女士十分高兴，美好“整个人更精神了，生活也更自信了。关注”她今年26岁 ，平时工作压力大，时时彩平台推荐网【Aurl:www.8233066.com】送888元再加上爱吃零食，身体趋向亚健康状态 ，于是便有了健康管理的需求。

从简单跳操到器械训练 ，从减脂减重到健康塑形，两年下来，彭女士的身体机能有了很大提升。如今 ，彭女士在体育方面的消费达到月均2000余元 。

近些年 ，体育消费市场呈现多元化和品质化趋势 ，折射出大众不断增长的健康需求
。另一方面，优质体育产品充分供给 ，有利于体育消费潜力不断释放，助力经济增长。

消费者越来越愿意为运动健身买单

今年“双11”前夕，彭女士果断为自己的健身年卡进行续费，“健身锻炼贵在坚持 ，我越来越愿意为健康付费。”她认为体育消费很值得 ，不仅提升身体状态 ，还使人拥有积极向上的生活态度。

这个“双11” ，彭女士所在的健身房销售业绩比去年有所增长，其中老用户续费占销售总额的80%以上。“服务有价值，用户才会买单。”该健身房副总经理刘易斯说，“可见的健身效果、专业的健身指导 ，是影响用户健身消费的关键 。”

在上海体育大学副教授张叶涵看来，“悦己消费”在体育用品服务市场逐渐发力。“年轻消费者 ，尤其是女性消费者愿意为自己的健康和美丽买单
 ，运动健身日益成为一种生活方式，由此带动相关品类的增长。”张叶涵说。

在今年第六届进博会上发布的《2023年中国消费者洞察暨2024年展望》显示 ，未来一年，18至34岁的消费者愿意将可支配收入的18%和26%花在健身和保健项目上
。对此，张叶涵表示，随着消费者变得更加理性和务实
，感性消费 、冲动消费有所减少，大众愿意在可负担的范围内为提升生活质量付费。

从业者丰富消费场景 
，促进行业成长

在进博会体育用品及赛事专区，几名体验者手持“大号乒乓球拍”，以打网球的方式隔网击打一颗塑料球 。这是今年逐渐流行的运动项目——匹克球，也是第六届进博会最受关注的体验项目之一。

在场地周边 ，摆放着球鞋等相关装备
。连续5届参加进博会的体育用品品牌斯凯奇主打产品和应用场景相得益彰 ，希望与消费者建立更密切的互动
。将进博会作为产品的首秀平台 ，是越来越多国际运动品牌的选择。“中国体育消费市场蓬勃发展 ，我们重视为中国消费者做好服务
 。”斯凯奇中国销售及营运副总裁游亮说。

在进博会举办的同时，2023国际篮球博览会在福建晋江举行
。在为期5天的展期里 ，占地3.5万平方米的展区汇聚了九大行业参展，吸引了20余家赞助商与合作伙伴 ，观众达3万余人次。

晋江被誉为“中国鞋都” ，鞋服产业集群规模超4000亿元 ，是世界运动鞋服产品的重要生产基地 。其中
，篮球鞋服及相关用品的生产和销售扮演着重要角色 。“篮博会是一个向采购商和消费者集中展示的机会，同时也能深度了解市场趋势和消费者需求。”金陵体育总经理李剑刚说 。

对产业来说
，展会是连接供给与需求、流通与消费的重要平台 。关键之道体育咨询有限公司负责人张庆表示，体育展会为广大企业提供了展示新技术、新产品、新服务的舞台 ，也能聚合人流 、商流、信息流，助力多业态融合发展 。

各地采取形式多样的鼓励措施

盘点今年“双11”，线上平台和线下商家推出了丰富的促销活动，体育消费市场表现不俗，多家本土体育用品品牌销售额超亿元 。京东数据显示，滑雪运动产品成交额同比增长超6倍 ，骑行运动产品成交额同比增长超3倍。京东服饰相关负责人表示，从数据上看 ，露营 、骑行 、徒步、垂钓成为最受欢迎的四大户外活动场景，专业化、功能化、轻便化 、设计感成为户外体育消费新趋势。

户外运动消费快速增长  ，相关产业政策效果持续显现 。近一年
，从《户外运动产业发展规划（2022—2025年）》到《关于恢复和扩大体育消费的工作方案》，各地鼓励和促进体育消费的政策纷纷出台，不少地方因地制宜举办体育消费季、线上体育消费节等形式多样的促消费活动。

今年8月，北京市体育局举办了“8·8北京体育消费节”
。京东同步推出线上专场，通过线上购课 、线上赛、线上订场馆等不同板块 ，吸引包括运动鞋服、体育健身、户外装备在内的多品类厂家参与。京东数据显示，活动期间
，63个运动品类成交额同比增长超100%，场馆预订人次同比增长超过30% 。

此外
，我国体育消费从实物型向服务型
、参与型消费转变的趋势已愈发清晰。张叶涵表示，随着数字时代的到来，不仅体育消费自身的内容和含义不断丰富，体育产业与其他产业交叉融合的特点也日益明显 ，行业发展更显活力。